Предлагаем разобраться в теме «Понятие «маркетинговая стратегия банка» и её содержание»: от базовых понятий к практическим выводам.
Основное положение
Определение 1
Цели маркетинговой стратегии банка состоят в следующие: достижение максимально возможного высокого потребления; достижение максимальной потребительской удовлетворенности; предоставление максимально широкого выбора; максимальное повышение качества жизни (рисунок 1).
Рисунок 1. Основные цели маркетинговой стратегии банка.
В более упрощенном, практическом аспекте основные цели банковской маркетинговой стратегии можно сформулировать следующим образом:
- увеличение контролируемой доли банковского рынка;
- предвидение требований клиентов банка;
- разработка банковских продуктов более удобных высокого качества;
- обеспечение согласованных сроков проведения операций;
- установление уровня доходов и расходов с учётом конкуренции;
- поддержание репутации банков у клиентов.
Развитие по этим направлениям оказывает непосредственное влияние на успешное управление кредитной организацией, приводит к тесному взаимодействию маркетинга и менеджмента.
Существует несколько методов формирования банковской маркетинговой стратегии:
- Матрица, разработанная И. Ансофом «Товары – Рынки»;
- Матрица, разработанная Бостонской группой;
- Стратегические модели М. Портера и др.
Банковская маркетинговая стратегия необходима для изучения возможностей привлечения ресурсов, потребностей клиентов, потенциальных изменений в деятельности конкретного банка для достижения поставленных целей. Она направлена на поиск и использование банком наиболее выгодных рынков банковских продуктов с учётом реальных потребностей клиентов.
Другими словами, банковская маркетинговая стратегия представляет собой рыночную стратегию по созданию, продви¬жению и сбыту банковских продуктов (услуг).
Сущность банковской маркетинговой стратегии приведена на рис. 2.
Рисунок 2. Сущность банковской маркетинговой стратегии.
Заключение
Основную суть темы «Понятие «маркетинговая стратегия банка» и её содержание» мы изложили. Остались детали или вопросы — напишите нам, и мы поможем разобраться.
Частые вопросы
Что важно знать по теме «Понятие «маркетинговая стратегия банка» и её содержание»?
В материале собраны ключевые определения и подходы по теме «Понятие «маркетинговая стратегия банка» и её содержание». Начните с основного раздела, затем перейдите к выводам и примерам.
Какие основные положения раскрыты в статье?
Статья последовательно раскрывает тему «Понятие «маркетинговая стратегия банка» и её содержание»: от базовых понятий до практических примеров. Используйте её как опору для подготовки.
Как использовать материал в учёбе?
Материал пригодится для подготовки к занятиям, написания работ и повторения темы «Понятие «маркетинговая стратегия банка» и её содержание». Сохраните ключевые тезисы и примеры.
Куда обратиться, если остались вопросы?
Если после статьи остались вопросы по теме «Понятие «маркетинговая стратегия банка» и её содержание», задайте их экспертам Учись.RU — мы поможем разобраться.