Этот материал поможет разобраться в теме «Методика определения стоимости бренда» без лишней теории и воды.

Основное положение

Можно выделить три основных подхода к оценке стоимости бренда:

  1. Первый подход базируется на анализе издержек. Его сущность состоит в суммировании всех издержек, понесенных при создании и продвижении бренда. К таким издержкам относят расходы на предварительное исследование, на разработку концепции, названия, логотипа и прочих атрибутов бренда, на регистрацию (для обеспечения юридической защиты бренда от использования другими компаниями), на рекламу и связи с общественностью при продвижении. Достоинством этого метода является относительная простота: с определенной погрешностью расходы учет расходов не составляет сложности. Недостаток метода – непоказательность такой оценки. То, что на бренд потрачено много денег, не значит, что он стал сильным. Так, например, на рекламу могут быть потрачены миллионы долларов, но неудачный выбор позиционирования или некачественный товар приведет к тому, что отношение к бренду у целевой аудитории будет негативным, его смягчение потребует больших затрат, чем раскрутка нового бренда «с нуля».
  2. Второй подход заключается в оценке остаточной вмененной стоимости. Он состоит в том, что из рыночной стоимости компании вычитают стоимость ее активов – материальных, финансовых, нематериальных (за исключением бренда). Для оценки рыночной стоимости компании можно ориентироваться на рыночную стоимость ее акций (для публичных акционерных обществ). Для компаний, акции которых не торгуются на бирже (или вообще не акционерных) применение этого метода связано со значительными трудностями в части оценки рыночной стоимости компании. Кроме того, компания может быть обладателем портфеля брендов, и вопросы распределения остаточной стоимости между ними являются непростыми.
  3. Третьим является метод суммарной дисконтированной добавленной стоимости. Он основывается на оценке «добавки», приносимой брендом товару.

Определение 1

Таким образом, для определения стоимости бренда товар сравнивается с близким аналогом, продающимся под слабой торговой маркой. Разность цен умножается на объем сбыта, планируемый на оставшийся срок жизни бренда.

Замечание 3



Заключение

Тема «Методика определения стоимости бренда» раскрыта в основных чертах. Если нужен более подробный разбор или помощь с работой, оставьте заявку — эксперты подскажут.

Частые вопросы

Что важно знать по теме «Методика определения стоимости бренда»?

В материале собраны ключевые определения и подходы по теме «Методика определения стоимости бренда». Начните с основного раздела, затем перейдите к выводам и примерам.

Какие основные положения раскрыты в статье?

Статья последовательно раскрывает тему «Методика определения стоимости бренда»: от базовых понятий до практических примеров. Используйте её как опору для подготовки.

Как использовать материал в учёбе?

Материал пригодится для подготовки к занятиям, написания работ и повторения темы «Методика определения стоимости бренда». Сохраните ключевые тезисы и примеры.

Куда обратиться, если остались вопросы?

Если после статьи остались вопросы по теме «Методика определения стоимости бренда», задайте их экспертам Учись.RU — мы поможем разобраться.