Разбираем «Базовые элементы системы оценки маркетинговой стратегии»: что важно знать, как применять и на что обратить внимание.
Основное положение
Определение 3
Считается, что подобная система состоит их четырех базовых элементов (рисунок 2). Рассмотрим их более подробно.
Рисунок 2. Система оценки маркетинговой стратегии.
Еще до того, как маркетинговая стратегия будет подвергнута анализу и оценке, у руководства компании должно появиться желание оценить свою стратегию маркетинга, которую планируется реализовать, а также ее отдельные показатели. В этом случае речь идет непосредственно о мотивации для оценки.
Основополагающим мотивом для оценки маркетинговой стратегии выступает стремление оценить эффективность ее реализации. Чаще всего подобное стремление определяется осознанием необходимости достижения соответствия между фирмой и выбранной (разработанной) для нее маркетинговой стратегией.
Вторым базовым элементом системы оценки стратегии маркетинга выступает информационная база для ее проведения. Используемая в ходе оценки информация должна быть точной, достоверной и удобной в использовании. В связи с этим предопределяющая роль отводится формированию эффективной системы сбора и обработки управленческой информации.
Важнейшая роль в системе оценки стратегии маркетинга отводится разработке и использованию оценочных критериев.
Оценочные критерии – это ключевые параметры, на основе анализа которых и производится оценка эффективности маркетинговой стратегии.
В настоящее время критерии, лежащие в основе оценки маркетинговой стратегии, делятся на четыре группы:
- последовательность реализации стратегии маркетинга;
- согласованность стратегии с требованиями внешней и внутренней среды;
- осуществимость маркетинговой стратегии;
- принятие решений по результатам оценки.
Следует помнить, что маркетинговая стратегия является составной частью общекорпоративной стратегии. Она ни в коем случае не должна ей противоречить, напротив, она должна ее дополнять. Кроме того, стратегия маркетинга должна соответствовать внутреннему потенциалу фирмы и внешней среды, а также происходящим в ней изменениям.
Маркетинговая стратегия должна быть реализуемой, то есть поддаваться осуществлению. В ней не следует допускать ни переоценки доступных ресурсов, ни создавать заранее нерешаемые проблемы в будущем.
Наконец, стратегия должна обеспечивать формирование, поддержание и развитие конкурентных преимуществ в избранных областях.
Сама по себе оценка маркетинговой стратегии не является завершающим этапом. За собой она должна нести принятие соответствующих управленческих решений, касающихся выбора стратегии и определения ее действенности. Чаще всего по результатам оценки стратегии маркетинга проводятся соответствующие корректирующие мероприятия, направленные на повышение ее действенности и эффективности.
Заключение
В статье собрано ключевое по теме «Базовые элементы системы оценки маркетинговой стратегии». Для более глубокого разбора используйте смежные материалы и консультации экспертов.
Частые вопросы
Что важно знать по теме «Базовые элементы системы оценки маркетинговой стратегии»?
В материале собраны ключевые определения и подходы по теме «Базовые элементы системы оценки маркетинговой стратегии». Начните с основного раздела, затем перейдите к выводам и примерам.
Какие основные положения раскрыты в статье?
Статья последовательно раскрывает тему «Базовые элементы системы оценки маркетинговой стратегии»: от базовых понятий до практических примеров. Используйте её как опору для подготовки.
Как использовать материал в учёбе?
Материал пригодится для подготовки к занятиям, написания работ и повторения темы «Базовые элементы системы оценки маркетинговой стратегии». Сохраните ключевые тезисы и примеры.
Куда обратиться, если остались вопросы?
Если после статьи остались вопросы по теме «Базовые элементы системы оценки маркетинговой стратегии», задайте их экспертам Учись.RU — мы поможем разобраться.