В этом материале подробно разбираем тему «ATL-технологии в продвижении бренда»: основные понятия, подходы и примеры.
Основное положение
Для продвижения брендов в маркетинге применяют различные технологии:
- ATL (above the line – над чертой) – традиционные маркетинговые коммуникации;
- BTL (below the – под чертой) – нестандартные средства продвижения;
- TTL (through the line – сквозь черту) – интегрированные маркетинговые коммуникации.
Определение 1
ATL – технологии продвижения бренда предполагают прямое стандартное однонаправленное воздействие на потребителей посредством массовой рекламы. К ней относят телевидение, радио, прессу, наружную рекламу и рекламу на транспорте. Особую популярность набирает интернет-реклама.
Данные средства продвижения осуществляются в следующих целях:
- информирование потребителей;
- повышение узнаваемости бренда;
- поддержание имиджа торговой марки;
- рост объема продаж;
- переключение с конкурирующего бренда.
Отличительными особенностями ATL-технологий являются обезличенный контакт и оторванность от непосредственной продажи брендовых товаров во времени и пространстве.
Методы прямой массовой рекламы помогают компании построить бренд, создать легенду и заложить положительные представления о бренде в сознание потребителей.
Жесткая конкуренция на рынке вынуждает компании искать новые неординарные способы продвижения брендов. Прямая реклама постепенно теряет свою эффективность. Потребители устали от стандартной рекламы в СМИ, не замечают ее игнорируют.
Заключение
Мы разобрали основные положения темы «ATL-технологии в продвижении бренда». Если остались вопросы, напишите нам — поможем разобраться и подскажем, с чего продолжить.
Частые вопросы
Что важно знать по теме «ATL-технологии в продвижении бренда»?
В материале собраны ключевые определения и подходы по теме «ATL-технологии в продвижении бренда». Начните с основного раздела, затем перейдите к выводам и примерам.
Какие основные положения раскрыты в статье?
Статья последовательно раскрывает тему «ATL-технологии в продвижении бренда»: от базовых понятий до практических примеров. Используйте её как опору для подготовки.
Как использовать материал в учёбе?
Материал пригодится для подготовки к занятиям, написания работ и повторения темы «ATL-технологии в продвижении бренда». Сохраните ключевые тезисы и примеры.
Куда обратиться, если остались вопросы?
Если после статьи остались вопросы по теме «ATL-технологии в продвижении бренда», задайте их экспертам Учись.RU — мы поможем разобраться.